Trop de couleurs de fards inutiles dans certaines palettes, trop d’applicateurs non adaptés à la physionomie, carnation ou pilosité des utilisatrices, trop de conseils oraux et tutoriaux non applicables dans l’intimité de son miroir… et si la tendance à tout prix laissait place à la performance beauté de packs plus personnalisés.
Le 9 février 2019, les industriels de l’emballage pharmaceutique devront avoir mis en place la sérialisation. À cette date, la législation française exige que chaque boite de médicaments puisse être identifiée par un numéro de série unique et aléatoire, afin de faciliter le suivi et de sécuriser les flux. Il est indiqué deux fois, en une ligne sur le packaging et codé dans le Datamatrix. Sa lecture, vérification et désactivation devront s’effectuer en temps réel. Tous les numéros de série seront regroupés dans une base de données européenne, interrogée par les pharmaciens (ou en amont de la chaîne logistique) lors du contrôle systématique de chaque étui avant la vente en officine.
Le délai court et l’inquiétude quant à un goulot d’étranglement se font sentir. Les recommandations des professionnels du secteur sont à l’image du panel de questionnements que pose ce défi : pointues, multiples et dans l’anticipation.
Pour faire face aux nouvelles habitudes alimentaires, à la prise de conscience collective de la notion de gaspillage, de la préservation de l’environnement et à notre quotidien ultra-connecté, le packaging alimentaire s’adapte et se renouvelle pour inventer l’emballage du futur.
Née dans la Vallée de la Bresle au XVIIe siècle, l’industrie du verre était un privilège octroyé aux nobles de la région par Louis XIV. Des verres de table laissent la place à la flaconnerie de luxe quand des parfumeurs comme Guerlain ou Coty développent leur activité dans ce petit coin de Normandie. Ce que l’on appelle aujourd’hui la Glass Valley se spécialise alors dans la premiumisation du verre. Il s’impose comme le contenant privilégié des jus d’exception, parfums, vins ou spiritueux.
Le vieillissement de la population ne se résume pas à l’arrivée des baby boomers dans la tranche des 50-70 ans. Conjugué à d’autres facteurs comme l’allongement de la durée de vie, il représente une mutation démographique profonde à laquelle notre société commence à s’adapter. Il était temps : d’après l’INSEE, en 2050, un Français sur trois sera âgé de 60 ans ou plus (contre un sur cinq en 2005).
Cartes de fidélité, cartes cadeaux, goodies, objets marketing, récompenses, gadgets high-tech… Ces objets publicitaires, omniprésents dans l’environnement quotidien de tout un chacun, font entrer les marques au cœur de la vie des clients et prospects. Une carte glissée dans un portefeuille, un accroche-sac perdu dans un sac à main, un stylo prêt à servir, une clé USB de dépannage, un calendrier de l’Avent (ou de l’avant) en cours de découverte : si la publicité reçue par mail ou dans les boites aux lettres peut être mal perçue, voire agressive, ces incursions marketing dans l’espace privé ou professionnel sont appréciées. Quelles sont les dernières tendances pour optimiser son capital sympathie ? Quels écueils sont à éviter ? Tour d’horizon des innovations et des tendances de l’objet publicitaire.
Dans un contexte publicitaire plutôt morose, la PLV fait, aujourd’hui, figure d’exception. D’après une étude menée par le groupe Xerfi, les dépenses en PLV augmenteraient, chaque année, de 2,5 %. Si ces prévisions s’avèrent exactes, le marché pèserait plus d’1,2 milliards d’euros à la fin de l’année. Les trois principaux secteurs friands de PLV sont la beauté-parfumerie, l’alimentaire et la santé-parapharmacie.
Du e-commerce à la personnalisation des produits, Internet est en train de révolutionner le monde de l’impression. C’est en substance ce que décrit le nouveau rapport « Global Insights » Drupa, qui fait grand bruit car il pointe du doigts l’impact d’Internet sur l’industrie mondiale de l’imprimerie et les orientations stratégiques qui en résultent.
Spécialement bien adaptés à l’emballage alimentaire, le papier et le carton sont en passe de devenir les matériaux les plus utilisés du secteur, détrônant le plastique. Le marché est en pleine expansion mais se heurte à certaines contraintes, notamment une législation exigeante. L’avenir passe inévitablement par un développement centré sur la recherche et des ajustements constants.
Synonyme de luxe et de raffinement, le parfum est ancré dans une tradition de haute couture où fragrance rime avec exception. L’enjeu aujourd’hui, dans un contexte économique saturé et concurrentiel, est de conserver cette dimension. Tous les partenaires de cette filière, et notamment dans le domaine de l’emballage carton, sont lancés dans une dynamique d’innovation et de développement. Ils doivent faire face à une démarche qui se veut de plus en plus éco-citoyenne pour la gestion des emballages. Dans ce contexte économique, technique et environnemental, seules l’innovation et la création semblent pouvoir faire la différence.
Enrubanné, pailleté, métallisé, cacheté… le packaging se doit de séduire, de susciter l’émotion, de laisser deviner un objet de convoitise. L’embellissement s’appuie sur le talent et l’expertise des professionnels qui oeuvrent pour maintenir une qualité de produits et de production en série.
Les étuis et les coffrets ne sont plus aujourd’hui des packaging secondaires. Ils racontent une histoire au consommateur, s’ancrent dans un quotidien de plus en plus connecté et de plus en plus conscients des enjeux environnementaux.
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Technique au service des arts graphiques, le gaufrage apporte un raffinement extrême aux objets de communication des entreprises du luxe. Par ses créations hautement qualitatives Créanog s’illustre, avec à sa tête Laurent Nogues, Maître d’Art. Visite d’atelier.
Duomedia est une agence européenne de relations publiques B2B, basée à Bruxelles qui a pour mission, depuis sa création en 1999, la satisfaction totale de son portefeuille de clients, actifs principalement dans l’industrie des arts graphiques, de l’emballage et de l’étiquette. Elle propose un large portefeuille de services intégrés en RP et communication déployant des campagnes cross-médias multilingues afin d’asseoir la réputation et d’accroître la notoriété de ses clients en Europe et dans le monde.
Est-il intéressant de se positionner sur le marché du cadeau d’affaires pour un fabricant d’emballages ? Un dossier qui vous portera à croire qu’il peut être opportun de s’intéresser de près à ce secteur qui fait la part belle au qualitatif.
