Désormais, la dimension environnementale dans le packaging ne peut plus se passer de son binôme, la créativité. L’exigence écologique n’a jamais été aussi élevée. Et les acteurs de l’emballage poursuivent leur recherche pour que l’innovation garantisse une durabilité aux produits mis sur le marché.
Sont-ce les préoccupations environnementales qui nous y ramènent ? Est-ce la recherche d’authenticité ? Revenons-nous aux traditions et aux valeurs sûres ? L’émotion s’épanouit-elle davantage dans les matériaux bruts et naturels ? Comme le cuir, le bois porte en lui l’ADN du luxe, de l’unique et du savoir-faire d’exception. Comme la pierre, il sous-tend un rapport à la nature tout autant qu’aux métiers d’art. L’engouement actuel pour le bois est une tendance de fond. Les entreprises du packaging et du design, françaises ou internationales, de niche ou généralistes, récentes ou pérennes, rivalisent d’excellence pour valoriser ce matériau, dans le respect de l’environnement et avec une originalité sans cesse redéfinie.
Quels que soient leurs pays d’origine, l’importante de leur activité et leur rayonnement commercial, les acteurs de l’emballage savent aujourd’hui l’influence qu’ils peuvent avoir sur les consommateurs. Pour l’immense majorité d’entre eux, ils ont désormais pleinement conscience du rôle positif et crucial qu’ils peuvent jouer dans la préservation de la planète. Ces dernières années, beaucoup de sociétés, start-ups notamment, ont ainsi choisi de montrer l’exemple en créant des packaging naturels, plus précisément des packaging biodégradables, à partir de ressources végétales jusqu’alors délaissées. La formule séduit.
Le monde change, et le marché du packaging n’échappe pas à cette révolution dénommée économie circulaire. Plus qu’une simple expression à la mode, ce nouveau modèle économique semble être la solution pour relever les défis de demain : réduction des gaspillages, optimisation des flux de matières et d’énergies, recyclabilité… Si les pouvoirs publics et les consommateurs semblent prêts, qu’en est-il des professionnels de l’emballage ?
De l’arbre à la boîte, toute une industrie, par l’intermédiaire de plusieurs filières, transforme la matière première en cartons d’emballage. Au premier rang, les papetiers, sensibilisés à la préservation du patrimoine forestier et aux matériaux recyclés, fabriquent des produits de plus en plus élaborés pour répondre aux besoins spécifiques de protection des emballages.
Les mesures pour la protection de l’environnement s’intensifient et mobilisent à la fois, les pouvoirs publics, les territoires, les citoyens et les entreprises. De la loi de la transition énergétique pour la croissance verte en faveur des énergies renouvelables à la chimie verte, des solutions d’avenir voient le jour et vont, inévitablement, impacter l’industrie de l’emballage.
Un adage assure que c’est dans les vieilles marmites que l’on prépare les meilleures soupes. Cette phrase pourrait aisément être transposée au monde de l’emballage. Alors que les préoccupations environnementales n’ont jamais été aussi présentes (et pressantes), de nombreuses personnes cherchent des solutions pour concevoir des emballages responsables. Les études portent sur les matériaux utilisés pour la fabrication ou sur son recyclage en fin de vie; industriels et étudiants se penchent sur la question... Serait-ce dans les vieux emballages que l’on prépare les meilleurs packagings ? Tour d’horizon des dernières tendances et techniques dans ce domaine.
Peu après le premier choc pétrolier, l’industrie du verre s’est mobilisée pour réduire ses coûts d’énergie en réutilisant le calcin issu de verres usagers. Le concept de recyclage était né. Pionnier dans ce domaine, les verriers disposent aujourd’hui de formidables outils de communication et de production pour limiter l’impact de cette industrie sur l’environnement.
Les consommateurs, de plus en plus sensibilisés aux problématiques environnementales, ont changé leurs habitudes quotidiennes pour contribuer à la préservation de la planète. Du tri sélectif aux emballages verts, les façons de consommer et de jeter se transforment. Aujourd’hui, les entreprises fortement impliquées dans le développement durable sont relativement bien perçues par les consommateurs.
Au cœur des questions écologiques, la corrélation emballage et recyclage se joue en amont et en aval. Travailler avec un matériau recyclé et rendre l’objet
recyclable. Eco-concevoir et faciliter le tri. Une réflexion écologique et économique où les passerelles sont nombreuses et où la question environnementale, à l’honneur, se décline en diverses pistes complémentaires.
Cette affirmation, sans doute aucun professionnel du packaging ou du marketing ne se risquera à la contredire.
Interviendront toutefois des nuances : écologique parce qu’intelligent ?
Intelligent parce qu’écologique ?
Les deux indissociables ou dissociables ?
Comment coexister… en bonne intelligence ?
Si ce que l’on entend par écologique est relativement simple à définir : procédés de fabrication respectueux de l’environnement, économies d’énergie, facilités de recyclage ; la notion d’intelligence est polysémique. Est-ce la conception qui sera intelligente, facilitant la praticité de l’emballage ou sera-t-il intelligent au sens d’interactif ? Et si sa connectivité se mettait au service de la sensibilisation à l’écologie ?
SOURCE : Sensibiliser, Organiser, Unir ses efforts,
Responsabiliser, Coopérer, Eduquer.
Source d’ennuis et de culpabilité, les déchets d’emballage demeurent une préoccupation faisant l’objet.
DES SOLUTIONS VIA L’OPENSOURCE :
« Nous pensons chez TreeDiM qu’il faut effectivement
traiter le problème environnemental des emballages à la source. Informer, communiquer, éduquer est indispensable et des organismes tels que Eco-Emballages ou encore le CNE (Conseil National de l’Emballage) s’acquittent parfaitement de cette tâche. Mais il faut
également faire collaborer tous les acteurs de la chaine d’emballage dès l’origine d’un projet de création de conditionnement.de tous les débats et stimulent l’innovation...
L’empreinte environnementale est devenue, au fil du temps, un facteur incontournable à prendre en compte dans la chaîne de production d’emballages. Françaises ou européennes, les directives relatives à cette empreinte s’intensifient, obligeant les entreprises à reconsidérer leur mode de production, modifier leur choix de matériaux ou encore anticiper la fin de vie de leurs emballages. Perçues comme source potentielle d’innovation, ces nouvelles exigences environnementales peuvent toutefois être à l’origine de nouveaux concepts d’emballage, réalisés dans une logique d’économie circulaire, durable et productrice de valeur.
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Lequel d'entre nous n'a jamais été choqué, irrité voire même révolté, au détour d'une promenade en forêt ou d'une brassée en bord de mer, à la vue d'un emballage abandonné en pleine nature ou flottant entre deux eaux... ? Car il faut bien l'admettre : bien que nous soyons habitués à utiliser pléiade d'emballages au quotidien, quand il s'agit d'en croiser un hors contexte... rien ne va plus ! Mais alors, l'emballage est-il finalement si utile qu'on veut bien nous le faire croire ? Ou bien est-il plus nocif que vertueux ? Focus sur une industrie souvent pointée du doigt, à tort ou à raison...
