est la revue trimestrielle qui reprend toute l’actualité et les informations techniques et pratiques de l’emballage imprimé.

De la création à la conception du packaging, vous retrouvez toutes les informations utiles et indispensables aux professionnels (industriels de l’emballage - fournisseurs de matières premières - décideurs/acheteurs…).

Le design de l’emballage est très important, nous sommes dans un nouveau type de recherche du plaisir, marqué par le souci de débanaliser le quotidien.
Tendances et Emballages « détecteur de tendances » vous accompagne dans votre développement.

 

Juin 2018

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TRIBUNE

Sylvia Vitale Rotta - Présidente-fondatrice du groupe Team Créatif

Sylvia Vitale Rotta : la designer prodigieuse
Sylvia Vitale Rotta n’est pas un personnage né de l’imagination d’Elena Ferrante. On pourrait s’en convaincre tant sa vie ressemble à une saga romanesque digne de l’auteur napolitain. Présidente-fondatrice du groupe Team Créatif avec son mari Nick Craig, la transalpine transcende les codes du packaging et du branding depuis plus de quarante ans. Un électron libre à l’accent chantant qui détonne et charme les plus grandes marques. Droite dans ses bottes, la designer italienne nous parle de son parcours, de Team Créatif et de sa vision sans concession du marché. À vos marques !

Tout commence à Paris où Sylvia Vitale Rotta pose ses valises dans les années soixante-dix, et devient jeune fille au pair pour le couple mythique Jane Birkin et Serge Gainsbourg. Au 5 rue de Verneuil, entre deux baby-sittings et une virée chez Castel, la jeune diplômée de la London School of Art & Design suit les conseils de Jane : « Continue ta vie de designer ! » Alors, elle rejoint l’agence Petronio & Butcher en 1976. Avec son mari Nick Craig, ils rachètent des parts de l’agence parisienne avant de voler de leurs propres ailes en lançant Team Créatif. Le succès ne se fait pas attendre avec Ajena et son célèbre Kiki, « le Kiki de tous les Kikis… Une histoire fantastique ! », se souvient Sylvia Vitale Rotta avec une pointe de nostalgie. Rapidement, l’agence devient une référence dans l’univers du jouet, mais cela ne suffit pas à combler les attentes du couple de designers. Objectif ? Élargir leurs domaines de compétence, notamment dans l’alimentaire. Ce sera Danone avec le baby food, l’eau, puis le pet food avec Mars Incorporated. « Ils sont toujours nos deux gros clients fétiches », tient à préciser Sylvia Vitale Rotta. Une success story qui doit beaucoup à ses deux créateurs hors normes et à l’ADN de l’agence dont « le socle est branding et packaging identity. » À l’époque, peu de monde parlait de packaging identity en France… Outre ces concepts novateurs, la singularité du groupe Team Créatif et son succès résident dans quelque chose de beaucoup plus trivial : « La nourriture, les enfants, les animaux, la vie quoi ! », scande haut et fort Sylvia Vitale Rotta. Une philosophie empreinte d’humanisme au service des marques et des consommateurs.
Quand on aborde la place et le rôle de l’emballage, la réponse de Sylvia Vitale Rotta est en effet sans équivoque : « Le packaging n’est pas un bien superflu ou un gadget. Ce n’est pas un luxe, il est là pour protéger, garantir un produit sain. C’est un bien sociétal ! » Même son de cloche quand on l’interroge sur les questions environnementales : « Ce n’est pas une tendance, mais un besoin ! Nous sensibilisons nos clients à cette thématique à travers des ateliers, des workshops. Nous les encourageons à ne pas overpacker. Il faut être le plus recyclable possible ! » L’autre cheval de bataille du groupe Team Créatif est la transparence vis-à-vis des consommateurs. Pour Sylvia Vitale Rotta, il est impératif pour les marques de jouer « la carte de l’honnêteté avec des messages clairs sur la composition d’un produit même s’il y a des additifs ! » Pour répondre à cette problématique, elle voit dans le packaging connecté une formidable opportunité. « Il ne doit pas être un gadget, il doit être au service du mieux manger, du consommateur et de la marque » avec un discours pédagogique envers les clients (exemple : sensibiliser les plus jeunes aux légumes) et une mise en avant des efforts des entreprises en faveur de l’environnement et de la société. « Le packaging connecté est un média pour simplifier la communication, il n’est pas là pour vendre mais pour informer, rassurer et crédibiliser ! En tant qu’agence branding et packaging, notre souci est d’offrir un vrai service, pas un simple outil marketing pour vendre plus ! »

Pour la fondatrice de Team Créatif, les marques et les professionnels du packaging ont de nombreux défis à relever. Outre les questions de développement durable, Sylvia Vitale Rotta tire la sonnette d’alarme sur la réduction des coûts au détriment de la qualité : « Il y a de plus en plus de produits, et une lutte intense pour réduire les prix. Par conséquent, le consommateur est perdu, il a du mal à s’y retrouver. Il perd la notion de valorisation au profit d’une recherche de prix bas. C’est un vrai problème car on envoie deux messages contradictoires… Si c’est moins cher, c’est qu’il y a forcément un moment où l’on fait des économies. » Chez Team Créatif, on encourage les marques à se focaliser sur la qualité, et ne pas seulement privilégier les moyens de réduire les prix.

Aujourd’hui, Team Créatif Group emploie 300 collaborateurs et compte de nombreuses filiales dans le monde : Brésil, Indonésie, États-Unis… En 2017, le chiffre d’affaires s’élève à 35 millions d’euros dont 60 % pour le secteur du packaging. Première femme dans le monde du design graphique à recevoir les insignes de chevalier de la Légion d’honneur, Sylvia Vitale Rotta n’est donc pas un personnage de roman mais bien la preuve que la créativité dépasse la fiction !